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SulAmérica ilumina Ponte Estaiada


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Fonte Prop. E Marketing p. 17

SulAmérica ilumina Ponte Estaiada

Natal de São Paulo este ano 'será mais iluminado. A Mix Brand Experience está por trás do projeto "Luzes de São Paulo", inspirado na Festa da Luz, que acontece em Lyon, na França, e terá intervenções em fachadas de prédios como o Masp, Edifício Matarazzo e Parque Trianon.

No Masp, a projeção mostrará a casa do Papai Noel e um mundo cercado de magia. Obras do acervo do museu também serão projetadas na fachada do prédio, com imagens em movimento e efeitos especiais. As projeções começam no dia 12 e vão até o dia 31. Já o Edifício Matarazzo fará uma homenagem aos imigrantes italianos, enquanto no Parque Trianon cerca de 70 árvores terão iluminação especial. O projeto "Luzes de São Paulo" tem o patrocínio das marcas Duracell e Koleston.

Outra atração em São Paulo neste fim de ano será a árvore que a Mix montará na Ponte Estaiada para a SulAmérica Seguros e Previdência. A árvore terá quatro metros de altura e será formada por mais de 80 estrelas presas nos estais da ponte, com lâmpadas nas cores branca, azul e verde e movimento de luzes de acordo com a música escolhida pelos ouvintes da Rádio Sul América Trânsito. Marcos Scabia, sócio-diretor da Mix, explica que o projeto está de acordo com as diretrizes da Lei Cidade Limpa, por isso a marca não será projetada na ponte. "Eventos de interesse público tem uma flexibilização. Duas pequenas placas de sinalização indicam que são eles os realizadores, mas o aproveitamento maior será a participação dos ouvintes da rádio", disse ele.

Paulo Giovanni, também da Mix, antecipa que no próximo ano a agência deverá exportar o projeto para Buenos Aires, Santiago, Caracas e Cidade do México. "Brasil, Salvador, Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte também sinalizam positivamente", afirma. A Mix é a responsável, ainda, pela Árvore de Natal do Santander, no Parque do Ibirapuera.


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