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MetLife promove ações distintas para divulgar estreia no segmento odontológico


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Fonte: Fenaseg

A MetLife, especializada em seguros de vida e previdência, promove ações distintas para divulgar sua entrada no segmento odontológico. O foco da campanha é apresentar oficialmente os planos odontológicos MetLife às corretoras e consolidar a imagem da companhia como a melhor parceira no mercado de benefícios ao trabalhador. Para divulgar a sua entrada nesse novo segmento, a MetLife optou por ações não tradicionais como blitze promocionais (casais de promotores vestidos de dentistas visitam as corretoras e abordam todos profissionais) e cafés da manhã com os corretores nas principais praças de atuação da empresa. "Desde 2007 temos feito blitze promocionais dentro das corretoras com o objetivo de divulgar a marca MetLife. Só que as primeiras ações desse ano terão como tema nossos planos odontológicos. Abordamos todos os profissionais e a receptividade costuma ser muito boa. Eles se sentem prestigiados", diz Álvaro Narciso, gerente de Marketing da MetLife. As blitze serão realizadas em 6 cidades, abrangendo 350 corretoras e totalizando 21.000 abordagens individuais.

As mídias convencionais, como as revistas especializadas em seguros, também fazem parte do plano de marketing da MetLife para 2009. A novidade é que a companhia resolveu anunciar em rádio também. "Acreditamos que o rádio é uma ótima forma de atingir nosso público-alvo, que são os profissionais de RH e os corretores de seguros. Para 2009, planejamos mais ações com abrangência nacional", afirma Silvia Spessotto, diretora de RH e Marketing da MetLife.

Outro mote da campanha é explorar a figura do Snoopy (mascote da MetLife), vestido de dentista. "O Snoopy dentista já é a imagem dos planos odontológicos MetLife nos Estados Unidos. Queremos criar essa consciência de marca aqui no Brasil também. A idéia é provocar uma associação imediata entre o mascote dentista e os planos MetLife", diz Álvaro.

Para informar-se sobre os produtos MetLife, visite a página da empresa na web, no endereço www.metlife.com.br


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